Cara membina jenama payung anda

Cara membina jenama payung anda

Jenama payung ialah nama dan logo tunggal yang terdapat pada dua atau lebih produk berkaitan yang memenuhi keperluan berbeza. Contohnya, Heinz ialah jenama payung kerana namanya terdapat pada pelbagai produk seperti sos tomato, mustard, cuka, kacang dan banyak lagi.

Jenama payung juga dikenali sebagai jenama keluarga.

Sebuah syarikat atau pengilang menggunakan strategi jenama payung apabila mereka tidak mahu mempunyai jenama produk individu.

Jenama payung sentiasa bermula sebagai jenama individu. Contohnya, Heinz bermula dengan membuat jeruk. Tetapi syarikat memanfaatkan kejayaan dalam satu kategori produk untuk beralih kepada yang lain, satu proses yang dipanggilpeluasan jenama.

Want to know more about Ovida Umbrella contact with us at info@ovidaumbrella.com

Jenama Payung vs. House of Brands

Sebuah rumah jenama ialah syarikat induk yang memasarkan produk yang berbeza dengan pelbagai jenama, yang sebahagiannya mungkin jenama payung.

Syarikat-syarikat seperti P&G, Heinz-Kraft, Reckitt-Benkiser dan Unilever merupakan syarikat-syarikat jenama. Mereka menghasilkan pelbagai jenis produk dan menggunakan satu set jenama untuk memasarkannya. Mereka sering disalah anggap sebagai jenama payung.

Syarikat jenama tidak kisah jika syarikat induk tidak mempunyai kaitan dengan produk dalam fikiran pengguna. Yang penting, jenama itu masuk akal kepada pelanggan.